Вице-президент АКАР Смоляков: Реклама формирует факторы узнаваемости РФ в мире  Оригинал

После ухода западных игроков российский рекламный рынок фактически стал национальным. Рекламодатели, медиа, площадки и агентства теперь в основном российские. Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков рассказал "Российской газете" на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), почему индустрия поддерживает возможные ограничения иностранного участия и какие вызовы создают новые технологии.

В России предлагают ограничить долю иностранного участия в российских рекламных компаниях. Как вы оцениваете такую инициативу?

Валентин Смоляков: Это логичное продолжение политики, которую государство проводит в отношении отрасли коммуникаций и медиа. Нужно понимать, что рекламные агентства обладают большим массивом информации о потребительском поведении и эффективности коммуникаций. О множестве факторов, которые для государства являются критически важными.

Позиция рекламного рынка по отношению к таким инициативам скорее позитивная. В 2022 году нас довольно резко оставили западные бренды и сетевые рекламные группы. А раньше именно они составляли основной массив рекламных агентств в России. За эти годы рынок фактически стал полностью российским.

При этом нас, наверное, ждет окончание санкционного давления и завершение текущей политической ситуации. И такие инициативы, как мне кажется, направлены вперед, чтобы м...