«Раз пиво классное, то он и банк сделает крутой»: как создать успешный бренд у себя на кухне — советы эксперта, придумавшего «Тинькофф»  Оригинал

Создание бренда и его названия — актуальная тема в условиях жесткой конкуренции на рынке. При этом если следовать всего нескольким правилам, придумать концепцию можно даже сидя на кухне. Как это сделать, объяснил Анатолий Татауров — сооснователь и креативный директор брендинговой компании Labelmen, придумавший название для банка «Тинькофф» (ныне «Т-Банк»).

Выступление Анатолий начал с рассказа своем хобби — он собирает наименования самых разных точек с шаурмой. На их примере можно понять, насколько важен бренд, название, форма вывески и даже цвет. Большинство таких забегаловок не отличить друг от друга.

«Что предлагают эти люди? Они предлагают еду. Но человек на самом деле не еду покупает. Ему нужен ответ на боль, снятие тревоги, — объяснил Анатолий Татауров. — Если не покупают продукт, то многие на физическом уровне начинают метаться: „Может, мне шаверму лучше сделать? Или цену пониже?“ То есть работают на оперативном уровне. Это такой последний рубеж обороны. Если думаете такими категориями, значит, у вас просто нет „шапки“. Такой „красной шапки“, которая видна покупателям далеко и помогает привлекать людей».

Роль такой «шапки» как раз и выполняет брендинг. Анатолий Татауров ...