Даже боль от оплаты не останавливает от бездумных трат. Эксперт рассказал северянам о работе мозга во время покупок и создании дофаминового предвкушения  Оригинал

Даже боль от оплаты не останавливает от бездумных трат. Эксперт рассказал северянам о работе мозга во время покупок и создании дофаминового предвкушения

Покупки по карте снижают боль от оплаты и заставляют северян больше тратить

Человек может попасть в маркетинговую ловушку и купить совсем не нужные товары. К тому же шоппинг становится леских способом справиться со стрессом. Заведующий лабораторией биохимической фармакологии ФГБНУ Институт экспериментальной медицины Марат Айрапетов рассказал северянам, как мозг принимает финансовые решения и почему мы покупаем лишнее.

Сильное предвкушение награды борется с болью от оплаты

Процесс принятия финансовых решений находится на стыке нейробиологии и поведенческой экономики и представляет собой постоянное соревнование между быстрой эмоциональной и медленной рациональной системами мышления. За импульсы и желание обладать отвечает лимбическая система, в частности прилежащее ядро. При виде желаемого товара она выделяет дофамин, создавая сильное предвкушение награды. Эту импульсивную тягу контролирует префронтальная кора, которая занимается логикой, планированием и оценкой долгосрочных последствий, анализируя бюджет и реальную необходимость покупки.

Одновременно с этим, когда мы видим цену, активируется островковая доля мозга, генерирующая сигнал, похожий на физи...