Германия — Цена выкинула бренд из корзины  Оригинал

Немецкая розница переживает тихий, но очень показательный переворот: судьбу товара на полке все чаще решает уже не громкое имя, а простая арифметика семейного бюджета. И в этой новой реальности прежние любимцы рынка выглядят уже не так неуязвимо.

Еще недавно известный логотип почти автоматически обеспечивал товару место в покупательской корзине. Теперь этот магнетизм заметно слабеет. Супермаркеты в Германии все активнее продвигают собственные марки, а международные гиганты впервые так явно ощущают: прежняя власть над полкой уже не безусловна. Шоколад Lindt, сладости Mars, товары Nestlé и Mondelez теряют позиции все заметнее.

Покупатель развернулся

В магазинах Rewe этот сдвиг уже слишком очевиден, чтобы списывать его на временное колебание спроса. Глава концерна Лионель Сук прямо признает: брендовые товары «определенно теряют значение». По многим позициям известных производителей снижаются и продажи, и выручка, тогда как собственные марки сети, наоборот, растут. В 2025 году оборот private label в супермаркетах Rewe прибавил 6%, а их доля в выручке приблизилась к 30%. Для классического супермаркета с широким ассортиментом это уже не просто хороший результат, а сигнал: покупательские привычки меняются всерьез и, похоже, надолго.

Имя больше не продает

Причина лежит на поверхности: разница в цене между брендом и магазинной маркой стала слишком заметной. В Rewe говорят, чт...