АЦ ВЦИОМ: Россияне рассказали об отношении к своим регионам  Оригинал

Чаще всего в отношении своего региона люди испытывают надежду (27%) и гордость (25%), чуть реже - спокойствие и умиротворение (по 20%). Таковы основные итоги опроса Аналитического центра ВЦИОМ.

Также чувство гордости за места, где родились или живут вызывают: природа (50%), культурное наследие (30%), архитектура (24%) и сами люди (23%).

При этом 64% опрошенных считают, что программы развития регионов отражают их особенности.

"Бренд территории - частая тема дискуссий о развитии регионов, - прокомментировал для "РГ" итоги опроса эксперт АЦ ВЦИОМ Александр Гаврилов. - Этот инструмент рассматривают, скорее, как средство для привлечения туристов, однако он эффективен и для создания внутреннего имиджа территории. Туристы выбирают регион, следуя публичному образу, но для формирования представлений жителей о территории этого мало. В отличие от туристов, жители знают плюсы и минусы региона. Поэтому при создании внутреннего бренда территории важны не только смыслы и нарративы места, но и новый опыт взаимодействия через вовлечение и личное участие".

Абстракции, существующие параллельно жизненному опыту человека и с ним не связанные, превращаются в пустую формальность. Поэтому создание внутреннего бренда регионов или нескольких брендов для разных целевых групп делает видимыми усилия по развитию территории и интегрирует их между собой в представлениях населения.