«На этом спотыкаются многие»: как сделать успешный бренд у себя на кухне — советы от эксперта, придумавшего «Тинькофф»  Оригинал

Одной из тем, которые обсуждали 16 апреля на «Медиамастерской НГС» стало создание бренда и его названия. Тема в условиях жесткой конкуренции на рынке очень актуальна. При этом если следовать всего нескольким правилам, то создать бренд и его название можно даже сидя на кухне. Как это сделать — объяснил Анатолий Татауров — сооснователь и креативный директор брендинговой компании Labelmen, придумавший название для банка «Тинькофф» (ныне «Т-банка»).

Анатолий Татауров начал свое выступление со слов о своем хобби — он собирает наименования самых разных точек с шаурмой. На их примере можно понять, насколько важен бренд и название. Большинство таких забегаловок не отличить друг от друга из-за имени, формы вывески, и даже цвета.

«Что предлагают эти люди? Они предлагают еду. Но человек на самом деле не еду покупает. Ему нужен ответ на боль, снятие тревоги, — объяснил Анатолий Татауров. — Если не покупают продукт, то многие на физическом уровне начинают метаться: „Может, мне шаверму лучше сделать? Или цену пониже?“ То есть работают на оперативном уровне. Это такой последний рубеж обороны. Если думаете такими категориями, значит, у вас просто нет „шапки“. Такой „красной шапки“, которая видна покупателя...