Россияне чаще узнают о продуктах в закрытых чатах, чем через рекламные сообщения  Оригинал

Россияне доверяют обсуждениям брендов в закрытых чатах и личных сообщениях больше, чем традиционной рекламе. Рекомендации внутри своего круга общения сильнее оказывают влияние на отношение к брендам, чем официальные рекламные сообщения.

По данным Media Instinct Group, закрытые чаты и личные сообщения влияют на мнение о бренде у 20% молодежи, когда как официальная реклама - только у 16%. Также 55% россиян в возрасте от 20 до 29 лет готовы взаимодействовать с брендами через закрытые сообщества. Все чаще пользователи не переходят на сайт бренда по ссылке через рекламный пост, а "ищут" одобрение бренда в узком кругу - в дружеских чатах, небольших сообществах по интересам.

Основной средой для контента подобного рода стали мессенджеры. Именно здесь пользователи создают наибольшее количество групповых чатов для общения с родственниками и друзьями. Именно такие "микро-сообщества" становятся основным путем получения положительной оценки товара или услуги с наибольшей вероятностью приобретения в будущем.

Генеральный директор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина отмечает, что перенос обсуждений брендов в закрытые чаты меняет подход рекламодателей в сторону более нативных механик. В таких сообществах пользователи гораздо лучше воспринимают контент, который выглядит как естественная рекомендация, а не как прямая реклама. Поэтому бренды все чаще используют посевы, адаптированные под формат конкретных чатов.

Еще один эффективный подход - соз...