Наценка ушла в минус: почему социальные продукты в торговых сетях продаются ниже себестоимости  Оригинал

Наценка ушла в минус: почему социальные продукты в торговых сетях продаются ниже себестоимости

Почему ритейлеры торгуют социальными продуктами по ценам ниже себестоимости

Вы наверняка замечали, что овощи «борщевого набора» в любом сетевом супермаркете стоят подозрительно дешево и практически не отличаются от цен у конкурентов. Это не обман зрения: российские ритейлеры действительно перешли к беспрецедентной практике, реализуя 13 из 25 позиций из социального списка с отрицательной наценкой. В июне, впервые за всю историю наблюдений, они стали продавать их в торговых сетях на 1% ниже их себестоимости, свидетельствуют данные Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ). Почему магазины готовы торговать себе в убыток и что это значит для потребителей, «МК» выяснил у экспертов.

В июне 2026 года крупнейшие торговые сети России совершили беспрецедентный шаг: средняя наценка на социально значимые товары впервые в истории наблюдений стала отрицательной, составив минус 1%. По данным АКОРТ, 13 из 25 позиций базовой продуктовой корзины магазинами реализуются в убыток. Особенно показателен пример овощей открытого грунта: морковь и белокочанная капуста продаются на полках соответственно на 22,1% и 12,6% ниже закупочной цены.«Отрицательная наценка стала результатом сразу нескольких факторов: снижения закупочных цен на часть овощей, высокой конкуренции между сетями и повышенного в...