Тут могла бы быть ваша реклама
В подборке ТАСС — пять рекламных кампаний, которые нашли признание в прошлом или претендуют на славу сегодня: короткие видео, рекламные ситкомы и по-настоящему художественные киносериалы.
1. "Моя семья". Юмор и бытовые ситуации
"Лопнешь", 2003 год
Фразы "А ты налей и отойди" и "Ты же лопнешь, деточка" в 2003 году знала вся страна. Маленькая девочка, как свойственно детям, дает самый неожиданный ответ на реплику папы. Рекламный ситком бренда "Моя семья" обсуждали, цитировали — и его полюбили. Простые и близкие аудитории образы, хлесткий смелый юмор и непосредственность ребенка, вызывающая умиление у взрослых, — формула сработала. Авторы попали точно в цель — потенциальные покупатели сока узнали в роликах себя. Бренд быстро получил народную славу, а рекламная кампания вошла в тройку самых успешных за 20-летие по результатам голосования более 100 экспертов отрасли ("Лучшая реклама 20-летия", "Состав.ру").
Чтобы найти работающий формат рекламы, команда бренда проводила исследования и опросы. По их результатам приняли решение: на экране нужны теплые семейные отношения. И они во многом были настоящими: Александр Половцев снялся в рекламе с женой и сыном. А вот роль дочки сыграла юная актриса Диана Шпак.
"Мы стали внимательно изучать нашу целевую аудиторию и открыли для себя много нового. Например, оказалось, что основной психографической особенностью целевой аудитории является ...