Событие 26.04.2026 :
«Яндекс фабрика» начала серийное открытие офлайн-магазинов в Москве

От экрана до витрины: «Яндекс Фабрика» выходит в оффлайн-ритейл

Производственное подразделение «Яндекса» «Яндекс Фабрика» активно выходит на рынок физической розницы, начав серийное открытие временных магазинов (поп-апов) в Москве. Это стратегическое направление направлено на повышение узнаваемости продукции и интеграцию онлайн- и офлайн-каналов продаж.

С 25 апреля «Яндекс Фабрика» запустила второй временный магазин в ТРЦ «Метрополис». Согласно планам компании, данное пространство будет работать до конца 2026 года. В течение этого времени планируется представить весь ассортимент более 14 000 позиций, принадлежащих 11 собственным торговым маркам (СТМ), включая товары для дома Pragma, Commo, Tuvio и Junion.

Чтобы покупатели могли ознакомиться с многообразием своего предложения, компания использует тактику ротации: ассортимент в поп-апе будет меняться каждые два месяца. Кроме текущей площадки, в 2025 году «Яндекс Фабрика» намерен открыть еще два временных магазина.

Эксперты отмечают, что физическое присутствие позволяет крупным интернет-ритейлерам укреплять позиции на фоне высокой конкуренции в e-commerce. «Яндекс» успешно сочетает каналы: представители компании подчеркивают, что каждый восьмой посетитель офлайн-площадки продолжил совершать покупки через интернет-магазин. Таким образом, физическая точка становится не просто витриной, а мощным инструментом привлечения клиентов в экосистему «Яндекса».