Событие 30.04.2026 :
Опрос ВТБ: подписками на цифровые сервисы пользуются около 40% сибиряков

Деньги и цифровые услуги: Как россиян управляют подписками и чего хотят от экосистемы

Последние данные опроса ВТБ свидетельствуют о глубокой вовлеченности россиян в цифровую подписочную экономику. Половина опрошенных подключили от одной до трех сервисов, а каждый пятый — от трех до пяти. Это не только удобно, но и требует постоянного финансового контроля.

Потребители демонстрируют высокую бдительность: 55% ежемесячно проводят «ревизию» своих подписок, а треть респондентов признаются, что активно следят за расходами, не оплачивая неиспользуемые сервисы. Тем не менее, расхождения в расходах на неактивные подписки остаются болезненной темой — около трети опрошенных столкнулись с минимальными списаниями (до 500 рублей), а четверть — с более значительными тратами в диапазоне до 3 тыс. рублей.

Поскольку сервисы множатся, растут и запросы. Если основным направлением пользования остаются банковские услуги с кешбэком и онлайн-кинотеатры, то потребность в экономии и «универсальном» решении бьет тревогу. Половина россиян отмечают нехватку ощутимой выгоды, 42% жаждут возможности кешбэка, а четверть — единой подписки, объединяющей несколько функций.

Региональные предпочтения сохраняют выраженные черты: на Северном Кавказе особенно востребованы банковские подписки, в то время как в Сибирском федеральном округе лидируют онлайн-кинотеатры.

В ответ на эту сложность появляются комплексные предложения. Именно эта тенденция — объединение кешбэка, развлечений и банковских преференций — выбрана более чем 1,2 млн пользователей ВТБ, показывая, что потребитель готов мириться с централизованными экосистемами ради выгоды и удобства.